中國(guó)茶包品牌CHALI茶里最近完成億元級(jí)B輪融資，本輪由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，溫氏投資、易凱基金跟投。
茶里公司是中國(guó)目前最大茶包品牌公司，主打花草水果拼配茶，累計(jì)已經(jīng)售出近6億個(gè)茶包，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，茶里在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到24%，預(yù)計(jì)很快能全面超越立頓。
在C端渠道，CHALI茶里以鮮明的包裝風(fēng)格、不斷迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和突出中國(guó)本土原茶為基底的專業(yè)力，已經(jīng)獲得了年輕一代的青睞和認(rèn)可。在剛剛過(guò)去的2020年雙十一，CHALI茶里旗艦店分別獲得了天貓茶行業(yè)第三，花草茶第一的戰(zhàn)績(jī)，開(kāi)售前十分鐘即超越去年全天銷量;在京東平臺(tái)，雙十一CHALI茶里蜜桃烏龍茶售出14萬(wàn)份，取得了茶行業(yè)單品第一銷量的好成績(jī)。
全球茶行業(yè)分為三大板塊，歐美茶供應(yīng)鏈以CTC紅碎茶作為主打，日本茶種植加工工藝以綠茶為主，但不論歐美還是日本，茶的發(fā)源都來(lái)自中國(guó)。中國(guó)茶，承載幾千年的文化和傳承，需要自己梳理自己的六大茶類體系，加強(qiáng)工業(yè)化基礎(chǔ)投入，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)茶輸出，才能解決目前行業(yè)過(guò)于散亂難以形成規(guī)模合力的局面。
CHALI茶里作為中國(guó)快消茶代表，一直致力于探索新的載體，新的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化輸出標(biāo)準(zhǔn)，一直在尋找抵達(dá)消費(fèi)者的最優(yōu)路徑，除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā)，茶里今年還推出了高品質(zhì)好玩有趣的棒棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出一萬(wàn)份新品預(yù)售，兩個(gè)小時(shí)即售罄。
立頓今年剝離聯(lián)合立華獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并且也推出了系列三角原葉茶+拼配的新產(chǎn)品，對(duì)此，茶里公司CMO林川表示，中國(guó)茶市場(chǎng)空間巨大，如何獲得消費(fèi)者最深的信任，如何構(gòu)建最短抵達(dá)消費(fèi)者的距離，將是快消茶運(yùn)營(yíng)的核心，不管是立頓還是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于中國(guó)茶，大家都在同一起跑線。
本輪融資，茶里公司主要投入渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心的建設(shè)，食品飲料企業(yè)事關(guān)民生，需要堅(jiān)守底線，中國(guó)茶能否再次重新影響世界，還需要一代人努力突破擔(dān)當(dāng)，“不做中國(guó)的立頓，要做世界的茶里”，林川說(shuō)。
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